6 900 рублей за добавку. Вы серьёзно?

Вчера вечером у меня был разговор с Алексеем Локонцевым — основателем и владельцем крупнейшей сети барбершопов TOPGUN.

Мой друг рассказывал Алексею про Brain Booster, после чего мне прислали видео с обратной связью. Посыл был примерно такой:

«Ребята, вы офигели? 6 900 рублей — не слишком ли дорого для добавки? Вот есть ежовик Solaray с iHerb за 4 900 рублей. Он дешевле, и делают его американцы, а они знают толк в добавках. Продают на iHerb, а там всякую ерунду не предлагают. Как вы собираетесь с ним конкурировать?»

Я не стал спорить. Открыл описание этого ежовика, посмотрел состав и записал Алексею ответное видео на 12 минут с разбором.

Расскажу и вам. Потому что вопрос «почему так дорого» на самом деле не про цену. Он про то, что вообще продаётся на рынке добавок — в России и в мире.

Что на самом деле скрывается внутри банки за 4 900 рублей?

Мы смотрим состав. В одной капсуле — 500 мг высушенного мицелия ежовика, выращенного на овсе.

Что это значит?

Берут обычный овёс и засевают его грибом. Овсянка обрастает тонкими белыми грибными нитями — это и есть мицелий. Дальше всю массу сушат, мелют вместе с зерном и фасуют по капсулам.

• Данных о содержании активных веществ — эринацинов и бета-глюканов — на этикетке нет.

• Происхождение гриба неизвестно.

• Технология экстракции не описана. Потому что экстракции не было.

По факту в капсуле высушенный овёс с вкраплениями гриба. Действующих веществ там минимум.

На iHerb эта добавка стоит около 22 долларов. Для американского рынка это дёшево, и, в принципе, цена соответствует качеству. Это массовый коммерческий продукт: быстро, дёшево, в неограниченных объёмах.

В России из-за логистики, пошлин и наценок посредников он стоит уже 4 900 рублей. Это меня не удивляет. Огорчает другое: люди уверены, что покупают серьёзную добавку для мозга, а получают овсяную муку.

Миф об iHerb и стандарте GMP: почему американские бренды — давно не эталон

Многие доверяют американской этикетке и iHerb по умолчанию. Но стоит разобраться, как устроена эта экономика, и доверия становится меньше.

1. Ловушка объёмов. iHerb берёт большие комиссии и требует огромных поставок, чтобы продавать по всему миру. А качественного сырья, выращенного в естественных условиях, столько просто нет. Чтобы удержаться на полке, бренд переходит на дешёвую биомассу на зерне. Я это наблюдал много раз: бренды заходят на iHerb, а потом уходят, потому что не могут удержать качество.

2. Откуда сырьё? Мало кто знает, что большинство сырья в американских добавках привезено из Китая. В США его только фасуют и клеят этикетку. А в Китае есть всё: и сырьё высочайшего качества, и промышленный субстрат условно по 3 доллара за мешок (цифра образная, но порядок цен примерно такой). Догадайтесь, что выбирает масс-маркет.

3. Стандарт GMP. Многие повторяют GMP как гарантию качества. Но GMP — это про чистоту производства: стены, спецодежда, оборудование. Он гарантирует, что в банку не попадёт пыль или плесень. Но GMP ничего не говорит о том, есть ли в сырье активные вещества. Можно расфасовать молотый мел в идеально стерильном цехе — и норматив будет соблюдён.

Поэтому меня не удивляет, когда люди пишут: «Пил ежовик с маркетплейса месяц — эффекта ноль». Его там и не могло быть.

Как устроен Brain Booster: анатомия стандартизированного экстракта 8:1

Мы поэтому и начали делать Brain Booster: качественных добавок практически нет.

Задачи сделать «ежовик подешевле» у нас не было. Мы делали продукт для людей с большой умственной нагрузкой — предпринимателей, инженеров, руководителей. Тех, кому ошибка из-за рассеянности обходится дорого.

Все стремятся закупать сырьё по самой низкой цене. Мы поступаем наоборот и вообще не смотрим на цену сырья. Смотрим на то, что в нём есть.

В чем принципиальная разница технологий:

• Две части гриба в одной формуле. В плодовом теле одни соединения — гериценоны. В мицелии другие — эринацины, их изучают в связи с фактором роста нервов (NGF). Дешёвые добавки обычно берут что-то одно, чаще мицелий на зерне. В Brain Booster есть обе части.

• Чистая среда выращивания. Плодовые тела растут на древесной стружке при естественном освещении, в горном уезде Цинъюань в Китае, где 86% территории покрыто лесом. Мицелий выращивают в жидкой среде — без овса, риса и зернового балласта.

• Двойная экстракция 8:1. У грибной клетки жёсткая хитиновая стенка. Чтобы достать из неё активные вещества, нужна бережная водно-спиртовая экстракция при 45–78 °C. Из 8 кг грибного сырья получается всего 1 кг экстракта.

Сравнение в цифрах на одну суточную порцию (2 капсулы):

Каждая банка Brain Booster промаркирована в системе «Честный ЗНАК». Отсканируйте код в приложении «Честный знак» — и проверите сведения именно о своей банке.

Почему качественная формула не может стоить дешево

Настоящее качество никогда не может стоить дёшево.

Вырастить грибы в естественных условиях, бережно провести экстракцию, стандартизировать действующие вещества, проверить чистоту в аккредитованных лабораториях на тяжёлые металлы и пестициды — это долгая и дорогая работа.

Такого сырья в мире мало. И дешёвым оно не будет никогда. Но и результат от употребления качественного продукта совершенно другой.

Мы постоянно получаем обратную связь от покупателей. Кто-то начинает чувствовать эффект уже на пятый день, кто-то через две недели. Но чувствуют все. Сроки зависят от индивидуальных особенностей организма. Главное, что это работает.

Заказным отзывам за баллы мы не верим и сами так не делаем. На сайте мы с согласия гостей даём ссылки на их соцсети. Им можно написать: это реальные люди.

Мой принцип простой: лучше вообще ничего не покупать и заняться сном и прогулками, чем покупать что-то дешёвое и пустое.

А что Алексей? После моего видеоразбора с составами, документами и цифрами он купил свою первую банку Brain Booster!
Вот так вот.

Человеку, который построил крупнейшую сеть барбершопов, язык цифр понятнее любых ярлыков.

Познакомьтесь с формулой Brain Booster

Одной добавки недостаточно: устойчивый результат всегда строится на системе сна, питания и управления нагрузкой, поэтому к формуле мы открываем доступ в закрытое образовательное пространство Longevity Club.

Подробный разбор состава и варианты протоколов — на нашем сайте: